《表1 模型变量及测量指标》

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《异质产品的在线评论特征对产品销量的影响》

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本文基于上述理论假设，建立了基于产品类型效应的销量影响因素模型。研究模型共包括8个变量，其中因变量是产品销量:亚马逊网站产品排名与产品销量之间的关系可以用ln[Sales]=β0-β1*ln[Sales Rank]来描述[23]。自变量包括:评论数量与平均得分（直接抓取）；评论极端性（由评论评分与中性评分之差的绝对值计算得到）；评论长度（在线评论的字符个数）。控制变量:评论时间（爬取评论的时间与发表评论时间的差）；产品价格（直接抓取）。综上，本文所使用的概念模型如图1所示，所有变量的具体符号和含义如表1所示。