《表3 长兴传媒集团部分H5传播内容分析》

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《传播行为的转向与功能补偿——对市县域广电融媒体传播实践的案例研究与价值思考》

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借助新的传播技术，传播行为在新的表达框架中进行重构，表1与表2的分析中，长兴传媒集团和苏州广播电视总台均涉足H5的使用，简单的一个传播技术，在市县域广电融媒体传播中产生了各种创新的应用。表3对长兴传媒集团一部分H5产品进行了汇总，在H5技术的基础上，其融入了动画、沙画、数据、游戏、VR、投票等交互手段，使融媒体传播更加有趣、更具传播裂变的可能性。其中《寻水的鱼》累计浏览量已经达到45万；另外，在这些新形式产品的策划与生产中，再次体现了传统广电的制作优势与专业化水平，如2017年12月13日上线的《秸秆漫游记》H5产品，这部时长5分钟的作品前后历时5个月，经历大范围的采访、9次策划会、15稿文案、大量素材收集，以及4个主持人配音甄选等。[16]借助VR、短视频、航拍等诸多新技术手段，使市县域广电的融媒体传播拥有了更加生动的内容与话语生成方式。