《表1 符号及说明：基于多属性逆向拍卖的创意众包双方最优策略研究》

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《基于多属性逆向拍卖的创意众包双方最优策略研究》

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创意众包方案针对不同的产品或服务等要求，具有多维质量属性，如时装产品具有时尚性、流行性、舒适性、创新性等特点。创意众包竞赛首先是发包方通过众包网站公布创意方案设计的要求、创意方案多维质量属性竞赛打分规则、方案的最低得分以及奖金数目；之后每个竞赛参与者根据打分规则和自身效用，进行创意方案设计并以密封方式投标创意方案；发包方根据评分规则，计算每个参赛接包方的投标方案的质量属性得分，得分高的接包方获得奖金；众包网站将发包方已定的奖金数目发放给获胜的接包方。据此流程，本文首先构建发包方及竞赛接包方效用函数，然后建立参赛接包方最优投标模型与众包方奖金激励模型。本文所用的符号及其说明如表1所示。