《表6 游客获取信息来源对游客体验意愿的影响》

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《休闲农业旅游游客参与意愿及影响因素分析——以静宁县为例》

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变量实地考察则说明实地考察次数与游客旅游的意愿无关。广告宣传的显著性水平为0.045，说明游客意愿与广告宣传呈显著的正向影响关系；究其原因游客本身对余湾乡休闲农业的了解渠道不多，市场信息不灵敏，所以当地对休闲农业旅游的广告宣传的频度和力度越大，对游客的吸引力就越大。亲朋好友推荐的显著性水平为0.032，即与游客意愿呈显著的正相关性；说明亲朋好友推荐的次数越多，游客想去旅游体验的意愿就越强烈，同时也说明了口碑的重要性。从亲朋好友推荐来看，显著性水平是0.029，即网络信息投放量与游客意愿呈显著的正相关性（见表6）。说明关于休闲农业旅游的网络信息越多，游客的意愿越强烈。