《表1 主要B2C综合平台对比》

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《网络零售渠道模式及其选择研究》

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国内主要B2C综合平台开店特点、运营要求、费用和入驻规则如表1所示。其中以天猫为例，店铺分为三种类型:旗舰店是指经营一个品牌或以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店；专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺；专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。在开设天猫店铺的同时，可以同时开设淘宝C店，以折扣店的姿态配合B店的运营。各大平台在流量、销售额、用户群体特征、界面风格、费用等方面各有特色，企业可根据自身实际情况综合分析后进行选择。