《表1 台州足球城市品牌建设的系统框架》

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《台州足球城市品牌开发与建设研究》

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城市品牌理论以企业发展CI战略的理论和模型为基础，将城市品牌系统分为理念、印象、传播和管理四个系统。理念系统是总则，传播和管理系统是品牌理念的执行项，而印象系统是这三项的结果反映。四者作为一个整体系统运用到台州足球城市品牌建设中来，其中理念系统指的是足球运动以城市的品牌而表现出来的自身个性特征和城市文化，以及得到市民普遍认同的价值体系和社会价值取向；印象系统是指足球城市品牌在体育消费者头脑中的形象，以及多方面与此相关的感受到的认知与反映；传播系统指的是以消费者为核心，根据足球品牌的价值，采用广告、营销、宣传等方式建立品牌形象，实现双向沟通，提高足球影响力的行为；管理系统是指政府和相关部门及组织在开发和建设足球城市品牌的行为过程中，以消费者为中心而采取的一系列战略决策和策略执行活动。以上四个系统相互作用、不可分割，从而构成了台州打造足球城市品牌的框架体系，根据台州的实际情况，概括出了对应于四大系统的十六个品牌主题，如表1所示。