《表1 辽五超期间《沈阳足球网》公众平台每日推送主要内容统计》

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《品牌塑造视角下草根体育赛事微传播策略分析——以辽宁省五人制足球超级联赛为例》

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辽宁五超赛事组委会针对赛事，注册了《沈阳足球网》微信订阅号作为主要宣传曝光平台。因为微信订阅号每天仅能群发布一次消息（可多条）的使用规则和辽宁五超每周一赛的赛程安排，《沈阳足球网》微信公众平台在赛事期间的推广信息发布也形成了相对固定的模式，虽然赛事在每周六、日进行，但是因为周五开始进行下一轮次赛事信息的推送，因此将周五至下周四作为一轮赛事的推广周期[6]。从表1可知，在赛事推广的内容上主要涉及前瞻、海报、战报、榜单、综述、集锦、最佳射手、进球人数、最快进球、每周一星、帽子戏法、最佳阵容、红黄牌和赞助商推介等14项。这些信息又可以具体分为四类:第一，赛事赛况信息，包括前瞻、战报、榜单、集锦等，这些信息能够直接、准确的传达赛事赛程、赛况、赛果、排名等核心信息，能够让信息的接收者详细了解赛事的开展状况；第二，赛事品牌塑造信息，包括海报、综述等，这些信息的发布有助于信息接收者进一步深入了解赛事，从视觉和心理上提高对赛事专业化的认可；第三，球星打造信息，包括最佳射手、每周一星、帽子戏法、最佳阵容等，这些信息虽然更多的是对赛事过程中表现突出球员个人的介绍，帮助球员提升名气、积累粉丝，但另一方面明星球员的参与也是赛事的代言，有助于赛事品牌知名度的提高；第四，赞助商推介信息，每天一个赛事赞助商的信息推介，是赛事对于赞助商除场地广告、赛事信息图文中所涉及的广告额外给予赞助商的回馈，全面、详细的把赞助商的信息展示给信息的接收者，这一措施能够有效提高赞助商的忠诚度，有利于辽五超赛事的持续发展。