《表1 五类用户特征及入驻条件》

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《平台商业模式企业成长阶段的财务战略——基于创新扩散理论视角》

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资料来源:根据罗杰斯《创新的扩散》著作整理。

工业经济时代把企业成长生命周期划分为四个阶段:初创期、成长期、成熟期、衰退期。在互联网经济时代，平台模式裹挟颠覆正在被多数企业所采用，基于传统企业生命周期的四阶段理论已经不能解释互联网经济时代的平台成长实践，根据创新扩散理论，用户对新产品（包括平台）的接受过程可近似用“S”曲线表示[16]，如图1中的ABC曲线所示。根据用户入驻平台的时间先后大致可将用户划分为五类:（1）平台最初期大概有2.5%的“创新者”（Innovator）用户尝试使用；（2）然后会有13.5%的“早期采纳者”（Early Adopters）使用，但他们需要平台企业提供良好的诱因方能吸引他们入注平台；（3）再后有34%“早期大众”（Early Majority）在平台落户；（4）还有34%的“后期大众”（Late Majority）栖息平台；（5）最后16%“落伍者”（Laggards）被动进驻平台。他们的类别、占比、入驻条件、用户特征可整理如表1所示。