《表2 学术类与学术期刊微信公众号经营生态表》

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《学术类微信公众号运营探讨》

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学术类微信公众号与学术期刊微信公众号的经营，从本质上来说均定位于学术领域的社交媒体，学术类与学术期刊微信公众号已经具备完整的经营生态，从表2可以看出，学术类与学术期刊微信公众号在盈利方式、广告内容以及广告主等方面均一致。在对“学术志”“考博圈”“质化研究”“知深”“出版排行榜”“中华博士智库”等系列微信公众号的经营分析发现，学术类微信公众号运营策略主要有以下几个特点。第一，注重构建跨媒体矩阵。在微信公众号运营上一般均开通系列微信公众号，进行微信媒体学术领域的垂直细分，同时注重跨媒体深度融合，如“知深”就构建了“PC网站+移动端网站+微信服务号”跨媒体矩阵，有效提升了媒体传播效果，在保证流量的同时，提升广告流量的商业转化率。第二，重视新广告形式的开发。学术类微信公众号发布广告时，注重将广告与目标受众的需求结合起来，将广告的诉求信息巧妙地植入微信公众号内容中，从而提升了广告的营销效果。如“学术志”发布图书销售广告、文创商品广告、高校教师招聘广告、服装广告等，获得较高的广告收益。第三，加强订阅用户的深度营销。学术类微信公众号面向全国数百万科研、教育、硕博群体提供学术服务，深入洞察目标受众需求，实现从服务到广告、再到商品销售的学术产品开发。如建立“知深”学术在线培训平台，结合教师、科研人员、硕博、留学人员的学术研究需求，利用学术圈的专家库资源优势，开发了大量在线公开课，为目标人群提供科研项目申报、课题研究、简报演示、留学与考博等系列课程培训。