《表2 医药卫生类中文核心期刊微信公众号传播力指标统计》

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《医药卫生类中文核心期刊的网络传播能力分析——基于期刊微信公众号的建设情况》

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注：数据来源于清博指数2017年6月的月度统计

阅读量和点赞数的高低能够反映出微信公众平台所推送的消息是否符合受众需求，直接反映了所推送文章的受关注度。目前，科技期刊微信公众号所推送的文章大多阅读量不高，文章阅读量超过1 000次可视为受关注度高[11]。在医药卫生类中文核心期刊的16个分类中，12个分类下的期刊实现了月度平均阅读数超1 000次的佳绩（见表2），尤其像皮肤病学与性病学类，虽仅有1种期刊开通了微信公众号，但其6月份的总阅读数高达66 834次，反映了该专科的科研工作者对通过微信公众号获取相关领域研究动态的需求还是非常大的，与超过80%的科研人员希望通过微信平台关注学术期刊发布的信息这一调查结果相符[2]。只要符合用户的需求，科技期刊在其微信公众号发布的推文也能引起广泛关注，如《广东医学》的微信公众号2016年刊发的《达克罗宁胶浆对气管插管全麻患者围拔管期循环状况和咽喉部疼痛影响的多中心临床观察》的阅读量为4 320次；《中国实用内科杂志》的微信公众号在2017年6月的总阅读量高达71万次（WCI值为947.14，文章推送数量为38篇，头条阅读数为560 000次，平均阅读数为18 706次，总点赞数为8327次），与微信公众号“小木虫”的74万次阅读量（WCI值为937.69，文章推送数量为30篇，头条阅读数为71万次，平均阅读数为24 854次，总点赞数为4 105次）已较为接近，但与微信公众号“丁香园”的502万次阅读量（WCI值为1 160.09，文章推送数量为117篇，头条阅读数为387万次，平均阅读数为42 935次，总点赞数为23 779次）仍有较大差距。这也从侧面说明单一期刊编辑部相比丁香园这种运营实体，运营微信公众号的能力还较为薄弱，要辩证对待。