《表2 盈利能力评价指标一览表 (单位:%)》

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《财务绩效评价在电影传媒行业中的应用》

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盈利能力是衡量企业获取利润的能力，是各投资方普遍关注的焦点问题，是否盈利关系到企业生死存亡。考虑到电影传媒行业的特殊性，本文主要选取了销售净利率、每股收益2个指标对其进行评价。通过表2可以看出，该企业的销售净利润率在2014年达到高峰时，销售净利率呈现逐年下滑趋势，企业获利能力在呈现逐年下降的趋势这一方面源于激烈的市场竞争，商业大片、进口大片层出不穷，给企业的获利空间相对的缩减，与此同时电影行业的收入与作品有着高度的相关性，一旦作品市场部认可，将给企业带来重大的影响；如导演张艺谋拍摄的电影《长城》耗费巨资，结果遭遇滑铁卢，市场反应平淡，取得寥寥票房。2014年开始企业的总资产净利润率开始逐年下滑至2017年的4.89%。这源于一方面企业的获利能力在减弱，另一方面由于企业纵向发展的需要，添置了大量固定资产，由于固定资产回收周期长等原因，导致该指标进一步降低。 （表2）