《表1:2017年度畅销书》

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《当当图书2017用户行为报告》

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对于读者来说，最喜爱的图书类型是小说、历史和经管/理财。但实际购书类型与喜爱类型略有偏差，如图5所示。比如历史类图书，虽然受到各个年龄层读者的喜爱，但90后购买的相对较少，随着年龄的增长，80后、70后历史类图书的购买行为开始增加。对于读者来说，有硬性需求的图书购买的更多，比如教育教材和童书。整体来看，除了小说之外，90后的娱乐性图书消费最多，在购书行为上完全跟随个人的喜好，比如文学艺术/文化和青春文学。