《表1 昆明夜间旅游产品主要类型》

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《昆明夜间旅游产品开发策略分析——基于体验营销理论》

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以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，引领夜间旅游风尚。在中国旅游研究院夜间旅游专项调研组的调查中发现，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，由此可见，文化体验已经成为夜间旅游的重要组成部分。作为昆明主打的夜间文化演艺秀——《云南映象》自2003年8月8日在昆明首次正式上演之后，已经在北京、重庆、上海、宁波、绍兴、杭州等大中城市演出，创造了中国舞坛阵容最大、巡演时间最长、演出城市最多、演出场次最多、上座率最高、票房收入最好六个第一，震撼了无数观众。通过大众接受的现代方式对于古朴的民族歌舞进行包装、定位，并通过舞台的效果演绎出来，既是一次成功的民族文化再生产，也是一次难得的民族文化再体验。热点夜间文化演艺能够提升游客审美情趣，激发游客情感共鸣，提升城市的视觉形象识别。