《表1 变量名称及定义：质量信号对产品众筹融资绩效的实证研究——基于京东众筹平台数据》

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《质量信号对产品众筹融资绩效的实证研究——基于京东众筹平台数据》

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变量设计分为三个维度，内部质量信号、外部质量信号以及发起人质量信号。内部质量信号主要是项目本身优劣的一种反映，项目的文字内容、有无视频等是投资者初步了解项目并决定是否出资的前提。众筹市场是一个“柠檬市场”，投资者并不了解网上披露信息的真假和质量优劣，若能在了解项目质量的基础上增加对发起人的认识，将会有益于他们的决策。外部质量信号区别于内部信号，它是一个累积值，可以从数量的增减上看出投资者从最初的了解到出资后期的宣传，是一种更有说服力的质量信号。变量名称及定义见表1。