《表2 武汉市部分非遗产品统计表》

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《非物质文化遗产助推武汉城市形象塑造的路径探讨》

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数据来源:武汉市文化局、武汉非遗文化传播有限公司。

城市中的企业品牌及产品的知名度、美誉度和影响力与城市形象息息相关，良好的企业品牌对于城市形象的塑造具有良好的促进作用。从非遗视角出发，可分为非遗文化品牌打造和非遗产品创新两个方面。第一，在文化品牌培育方面，知名度与美誉度兼具的文化品牌在城市形象的传播过程中发挥着至关重要的作用。武汉市目前要加快对于本土非遗文化产品的培育，塑造文化品牌，推动文化品牌走出去，从而传播武汉市良好的城市形象。第二，目前武汉市的非遗类产品多是依据非遗本身进行艺术创造（见表2），例如以汉绣为基础的衍生产品，如梅兰竹菊、龙凤双喜、凤戏牡丹、八仙祝寿等，范围仍然较为局限，总体呈现出转化方式落后、创意不足、系统性不强的发展格局。在现阶段条件下，针对非遗文化产品首先要加强集中管理，如对武汉市的非遗产品印制统一logo，增强武汉非遗产品的标识性。其次，加强创意想法的融入，针对非遗产品的设计创造，建立“传承人—设计师”的双向设计制度，在非遗传承人进行基本的非遗创作的基础上，再经由设计师进行二次设计，双方共同探讨，共同设计具有创意性的非遗产品。最后，武汉市可尝试打造非遗剧目，通过一场剧目或者“秀”的方式将武汉市的非遗尽可能地融入其中，例如汉剧、楚剧、高龙、木兰传说、黄鹤楼传说等，推出独具武汉文化特点的实景演出，通过此形式推动武汉市非遗多样化走出去，从而丰富武汉形象。