《表1 大学生体育消费选择倾向的影响因素强弱程度分析》

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《南京大学生体育消费选择倾向研究》

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从表1中得知:（1）个人兴趣和天气状况对于大学生体育消费影响程度最高，学生会根据自己兴趣选择不同项目的体育消费，其中服饰是最基本的消费；校内很多运动场地是露天的，天气的好坏直接影响室外活动的进行，并且人体体温调节技能能在一定的温度下使得机体的代谢轻度和散热方式发生相应变化，过高容易中暑，过低可能出现机体协调性变差[1]。（2）商品质量、商品功能、价格和场地便利性对大学生消费影响程度差不多，这通常都是大学生基本消费前需进行全面考虑的因素。调查发现大学生很多会选择耐克和阿迪达斯品牌体育用品，因为其在质量和功能都相对较好。西方微观经济学中消费需求曲线解释价格因素对消费的影响，它是一条负斜率曲线，价格降低会使得需求量增加，替代品需求量减少。运动场地距离的远近反映了达到该场地所需要花费的额外时间，即需要花费的沉没成本。当沉没成本时会让大学生放弃去进行体育锻炼。现在很多高校的附近健身房不断的增加，获得大学生广泛喜爱，不仅价格优惠，而且距离很近。