《表5 购物中心等级与区域竞争情况》

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《基于全球化视角下南京城区购物中心时尚消费空间研究》

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注:***显著性水平0.01 （2-tailed）

激烈的同行业竞争会刺激周边商家努力提升其自身竞争力，不断采取差异化的发展战略，而品牌差异则是差异化战略的首选。这表明商圈内的购物中心竞争越激烈，购物中心的全球化水平就越高。购物中心等级与区域竞争情况的相关性显示表明（见表5），两者间存在着显著正相关性。新街口商业圈内各大购物中心云集，竞争激烈，为了抢占客户资源，这就需要不断对其主题定位、品牌引进以及经营类别做出及时调整。随着中国居民消费不断升级，高端时尚消费性文化正逐渐形成。南京市诸如新百以及金鹰等在内的许多商家都将主题定位在高端时尚型消费上并相应地引进国际时尚品牌，提高各购物中心的品牌差异化等级和全球化水平。同时，为了配合引进的国际时尚消费名品，购物中心需要进一步扩大其营业面积，改善购物环境，营造良好的文化消费氛围。如南京德基广场2012年完成二期与一期的成功对接后，总营业面积高达15万平方米，国际一线品牌高达74家。根据2017年《全国190家重点商场业绩统计报告》结果显示，德基广场以总销售额90亿元位列全国第二。这也从另一方面反映了购物中心全球化水平对其竞争力提升的重要性。