《表1 2019年4月7个科技期刊微信公众平台视听内容基本情况统计》

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《科技期刊微信公众平台视听内容建设状况与优化策略》

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视听内容能使科技期刊微信公众平台的富文本特征显著增强，为用户提供更多文本选择，对用户的信息接受产生影响。2017年，李广欣[7]通过样本调查发现科技期刊公众平台中含音视频的推文不超过3%。为了考察当前视听内容建设状况，笔者选取了7家不同类型的科技期刊公众平台，并随机对它们在2019年4月1—31日推送的具有表意功能的视听内容进行梳理，结果如表1所示。当前，一些科技期刊微信公众平台视听内容使用频率较高，如“中国实用内科杂志”“航空知识”“中国医学伦理学”等平台视听内容使用较多，而另外一些期刊平台视听内容的使用频率较低。它们在数量、比例、形态等方面也存在较大的差异，这种差异的产生与期刊社人力、物力和财力相关，亦折射出期刊自身平台定位与视听意识。诚然，我们不能把视听内容多寡作为衡量科技期刊及其微信公众平台内容建设优劣的标准，但是将视听内容作为科技期刊内容延伸和扩展的重要方式，其价值日趋明显。在基本条件具备的情况下，科技期刊只有乐于尝试、勤于实践才可能获得更加常态化和个性化的发展。