《表1 代言人性别表征的判断》

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《代言人性别表征与产品性别匹配对广告心理效果的影响研究》

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为了增加实验的有效性，我们以代言人性别表征问卷及产品性别角色问卷调查的数据为基础，分别对代言人性别表征、知名度及产品性别进行操作性检验，即分别对代言人知名度的高低、性别表征的类别归属以及产品的性别分类进行判断，代言人性别表征的判断结果见表1: