《表3 评论内容分析表：旅游博客中的“景观”与“观景”》

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《旅游博客中的“景观”与“观景”》

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依据博文评论内容可将读者的凝视归纳为4类，即浏览凝视、参考凝视、依赖凝视和其他凝视。浏览凝视者在阅读博文时没有针对性的目的，他们通常是为了放松、休闲、娱乐，或是来自于亲友对博主的日常关注，这类凝视与旅游相关性较低。参考凝视来自于潜在游客旅游前的信息搜集，希望通过阅读博文获得关于目的地的旅行信息（吃住行游购娱），并以此作为参考安排自己的旅游行程。博主通过表演获得关注，成为小范围内的“意见领袖”，依赖凝视因此产生。与参考凝视不同，依赖凝视更多地把关注点放在了博主个人身上，例如赞扬博主文笔和摄影技术，热衷于选择博主游览过的目的地，跟随博主的足迹等。除以上3种凝视之外，还有一类与关注博主、关注旅游目的地无关的凝视，表现形式通常是回访请求、广告信息等，在此将其归纳为其他凝视。研究发现，博文读者的关注中，参考凝视最为常见（41%），其次是浏览凝视（32%）。因此可以看出，博文作为旅行参考的用途较为普遍。参考凝视中，提问（19%）、建议与共鸣（15%）是较多的两项，更加说明旅游博客的实用性较强（见表3）。