《表2 需求不确定闭环供应链网络均衡结果》

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《需求不确定下具有广告效应的闭环供应链超网络均衡决策研究》

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假设d的取值范围为{5，6，7，8，9，10，11，12，13}。通过表2数据可以看出:在同等广告投入γ条件下，纵向对比来看，当需求波动因子d不断增大时，需求波动因子d>4后的零售商与制造商之间交易量均小于d=4时零售商与制造商之间的交易量，即；横向对比来看，随着需求波动因子d不断增大，市场1、2产品的零售价格都在增加。也就是说，同等广告投入下，零售商与制造商之间的交易量与需求波动成负相关。这是因为需求波动因子大，市场需求波动就大，整个闭环供应链都会受到波及，面临的风险增大，各决策主体趋于风险规避，交易量和利润就会受到影响。而价格逐渐增加与需求波动正相关，这是因为零售商为了在需求波动大的情形下得到更多的收益，实现利润最大化，需要通过提高价格、降低交易量来维护自己的利益。因此，零售商与制造商的交易量与需求波动成负相关，零售价格与需求波动正相关。