《表3 月均收入：“95后”消费观的调查研究——以南昌市G高校95后大学生为调查对象》

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《“95后”消费观的调查研究——以南昌市G高校95后大学生为调查对象》

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符号消费一般指其在消费观念上，以追求“符号”为目的，以消费高品牌、高档次的商品为特点。南昌市G高校95后大学生消费方式正从纯粹的“线下”模式整合到“线上和线下”融合发展。作为即将步入社会的一份子，大学生还没有意识到工作和创业的艰辛，往往注重消费体验而忽略价格。部分大学生偏爱名牌消费，他们在吃穿用上都追求名牌，非名牌商品不买。因为在他们看来，名牌就是一种是能彰显出个人的独特品味和气质的符号。当问到“您是否认同拥有名牌越多越有面子”时，有22.4%的被访者表示赞同（包含非常赞同和有些赞同），15.0%的被访者持无所谓态度，并且有16.0%的被访者“曾经为购买名牌而节衣缩食”（包含非常赞同和有些赞同），从某一方面来看，部分大学生过于注重物质享受。而选择彰显个性和品位的学生，他们购买名牌商品，很大程度上并不是因为商品本身，而是看重它们背后所代表的符号。