《表3 大学生微信朋友圈购物行为理论模型的标准化路径系数》

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《理性化与个性化:大学生微信朋友圈购物行为分析》

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注:***P<0.001

结构方程模型路径分析结果显示，购买意向的多元相关系数平方值（R2）为0.722，说明该结构模型可以解释大学生微信朋友圈购买意向72.2%的变异量，即意味着模型选取的主观规范、感知行为控制、态度、感知收益、感知风险和信任等六个变量可以在较大程度上解释和预测大学生的微信朋友圈购买行为。各路径的标准化回归系数详见表3。