《表2 体育产业主要业态发展状况（单位：亿元人民币）》

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《中国数字经济与体育产业融合的动力、机制与模式》

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注：数据来源于国家统计局网站[15-18]。

数字技术已经改变了企业在商业市场上的销售内容和销售方式[25]。近年来，我国体育产业内部业态快速发展，为数字经济与体育产业融合发展提供了基础，也为体育企业创新商业模式提供了保障。其一，体育用品制造业发展。2015—2018年，体育用品制造业增加值由2 755.5亿元，增长至3 399亿元，年均增长率达到7.2%。通过数字经济赋能体育用品制造业发展，能够为体育用品制造业数字化发展提供基础，如体育用品制造业能够催生出体育新零售、体育O2O等商业模式。其二，数字经济赋能体育教育培训业发展。2015—2018年，体育教育与培训业增加值由191.8亿元，增长至1 425亿元，年均增长率达到95.1%。通过数字经济赋能体育教育培训业发展，能够为体育培训业数字化发展提供基础，如体育培训业能够催生出体育短视频、体育线上指导等服务。其三，体育竞赛表演业发展。2015—2018年，体育竞赛表演业增加值由52.6亿元，增长至103亿元，年均增长率达到25.1%。通过数字经济赋能体育竞赛表演业发展，能够为体育竞赛表演业数字化发展提供基础，如体育竞赛表演业领域催生出的足球运动VR技术、网球鹰眼技术、赛事直播垂直化和场景化应用等智能化服务。其四，体育健身休闲业发展。2015—2018年，体育健身休闲业增加值由129.4亿元增长至477亿元，年均增长率达到54.5%。通过数字经济赋能体育健身休闲业发展，能够为体育健身休闲业数字化发展提供基础，如体育健身休闲业能够催生出健身APP、线上健身直播模式等。整体而言，数字经济赋能体育产业发展的作用不断增强，数字经济与体育产业融合呈现出良好发展态势。