《表2 奶粉推荐、试用对基本母乳喂养的影响》

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《奶粉推荐、试用对农村贫困地区0～6月龄婴幼儿母亲母乳喂养行为影响》

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注：除以上变量外，上述回归分析中还控制了婴幼儿特征（性别、日龄、是否剖宫产），第一养育人特征（母亲年龄、母亲受教育程度），家庭基本特征（家里兄弟姐妹数量、家庭资产指数）以及县固定效应。

本研究结果表明，收看奶粉广告或被他人建议喂配方奶粉对基本母乳喂养、母乳喂养及配方奶粉摄入量均没有显著影响。这似乎与社会公众的直观经验相去甚远，也与部分定性研究的结论并不一致[3，17]。社会公众普遍担心铺天盖地的奶粉广告会对母乳喂养产生负面影响；尤其是农村贫困地区，婴儿母亲辨识能力相对较弱，更可能受到广告、朋友推荐等形式的误导。然而本文结果并不支持这种担忧，奶粉广告和朋友推荐对农村地区的母乳喂养状况并未产生影响。收到试用装和第一口喂奶粉却显著降低了母乳喂养的可能性，增加了配方奶粉的摄入量。这一结果让我们重新审视奶粉推荐和试用给农村母亲带来的影响。这两类宣传方式代表2种不同的影响途径，广告和他人建议是通过信息干预母亲的决策，而不会实际介入母亲的选择；而试用装或第一口喂奶粉使母亲直接接触到了配方奶粉，是对母亲行动的直接干预。因此，总体来看，仅是信息干预并不能影响母亲的选择，行动上的刺激才可能产生影响。