《表2 农旅需求均值比较：高校创客介入的乡村农旅设计——以江山市魅力家庭农场为例》

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《高校创客介入的乡村农旅设计——以江山市魅力家庭农场为例》

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*备注：.05以下的Sig值判定为“显著不同”

针对以上设计诉求，魅力农场CSA配送服务的4个主要城市社区（其中两个位于衢州市，两个位于杭州市）作为该农场未来旅游拓展的假定主要潜在客户被选择进行关于农业旅游需求及动机的问卷调查。这4个社区共计居民1436户，发出问卷800份，实际回收问卷572份，其中有效问卷561份，有效问卷率70.1%。受访者男性约占49.65%，女性占50.35%，多数受访者年龄不超过45周岁，个人月收入不超过1万元。利用统计学SPSS软件进行农旅动机的数据分析，发现均值在3.60以上的农旅动机包括：放松精神、欣赏美景、放松身体、享受生活、沉浸于农业环境、发现新的地方和事物、逃离每天的压力、家庭欢聚、提升健康、加强人际关系、逃离城市生活、体验乡村生活和活动等。进一步农旅动机男女均值比较（见表1）发现，除了“发现新的地方和事物”外，女性在所有动机项上的均值都高于男性，尤其在“精神放松”、“欣赏风景”、“放松身心”、“置身于农业环境”、“体验农业生活和活动”等5项上。这表明在农旅动机上，女性似乎比男性更热衷于放松、农业生活和环境，以及美丽的风景。再来看不同性别农旅需求的均值比较（见表2），发现女性在除了“交通便利”、“参与农旅活动”、“非农业活动”3项之外，其他需求均高于男性，尤其体现在“安全”、“清洁、绿色环境”和“卧室设施的便利性”3项上。由于“女性经济”[6]的全球时代背景下，以家庭形式出游中女性在决定旅游目的地、旅游消费、旅游形式等方面起着主角作用，[7]本项目在设计时切合上述统计分析结果，对女性在农业旅游的需求细节上更关注。