《表2 数据分析方法：乡村振兴背景下艺术乡建的社交媒体表达探索——基于发展传播学的视角》

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《乡村振兴背景下艺术乡建的社交媒体表达探索——基于发展传播学的视角》

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微博等社交新媒体开启了视觉为中心的图像传播的时代。图像也是展示艺术乡建魅力的重要载体。在社交媒体网络空间，如何呈现艺术乡建的图像，勾连起受众的情感共鸣？研究对2019年所有的微博图片，从视觉框架的角度进行分析。框架理论是指人们用特定术语对社会中看似无穷的事物进行定位、感知、辨识和标签化的过程，是一种“选择—凸显”的过程。[9](P25）对于视觉传播，框架理论也发挥重要作用。视觉框架研究分为四种层次类型：风格层次、外延层次、内涵层次与意识形态层次。其中，内涵层次的视觉框架通过分析图像领域中符号的存在来识别框架，认为视觉中显示的人和物不仅表示特定的个人、事物或地点，而且还表示与其相关的想法或概念。借用多模态话语分析方法对内涵层次的视觉框架进行分析，对2019年“碧山书局”的图像符号“再现意义”“互动意义”和“构图意义”进行分析。具体而言便是观测这些图像中的“信息值”（主题）、“显著性”（主体特点）、“取景”（构图距离）和“情态”（情感表达）。[10]本文运用内涵层次的视觉框架研究，借用多模态话语分析的方法，对2019年“碧山书局”的图片进行分析，结论如表2所示。