《表2 样本的人口统计信息》

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《网红带货感知风险对购买意愿的影响——有调节的中介模型》

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正式调查阶段借助问卷星平台发放并收集问卷，从2020年7月29日到7月30日，共收集问卷322份，依据逻辑不通、对网红带货不了解（C、D选项）等筛选并剔除无效问卷85份后，有效问卷有237份（有效率为73.37%）。具体的人口统计特征信息如表2所示。