《表1 参数符号及其含义：基于原有市场渠道结构的新市场进入模式研究》

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《基于原有市场渠道结构的新市场进入模式研究》

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其中，下标i(i=m，r）与下标j(j=m，r）表示生产商与零售商且i≠j。假定生产成本为0，这样在计算中结果能够更加清晰。为了避免渠道冲突，模型设定零售商在原有市场和新市场中的零售价格相同[18-19]。另外，假设原有市场和新市场需求独立且两个市场渠道的替代性相同[12-13]。同类型的需求函数和模型假设可以从以往的一些研究中得到佐证[20]，也为后面的研究提供理论和模型支持。具体参数符号及含义详见表1。