《表1 国家出台的饲料企业营销治理法案》

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《“电商+直播”下饲料企业营销模式创新研究》

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饲料行业具有一定的承上启下作用，在保证动物生长所必需营养物质的同时，为农作物及其副产品提供稳定的消化渠道，且能够适当影响动物食品的生产与加工。随着电商直播平台的普及与发展，国家先后出台了多项法律法规（表1），对可参与直播的饲料类产品质量进行严格约束，要求主播在售卖产品的同时，不得对其进行不合理介绍，且任何平台不得以任何理由欺诈消费者，对于可能对动物体造成伤害的饲料及饲料类制品，平台不得非法售卖，由于特殊理由必须对具有危害性质的饲料类产品进行售卖时，平台也必须出具官方说明，以证明该产品的售卖已经过国家及相关农业部组织的批准，否则执法部门将依法追责主播、电商平台及提供产品的饲料企业。