《表3 二元Logistic回归模型分析结果》

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《新媒体营销对烟台大樱桃品牌购买行为的影响研究——基于二元Logistic回归模型的实证分析》

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注：“*”“**”“***”分别表示变量在10%、5%、1%水平下显著

运用SPSS 20.0软件对样本数据进行Logistic回归处理，从模型的拟合优度检验来看，似然比的c2为185.307，Cox&Snell?s R2为0.442，Nagelkerke R2为0.610，表明模型的拟合优度较高。实证分析结果见表3。