《表5 检测结果：千篇一律还是产品定制——“一带一路”背景下中国企业跨国渠道经营研究》

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《千篇一律还是产品定制——“一带一路”背景下中国企业跨国渠道经营研究》

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其中，模型中的X分别代表产品定制化，M1代表东道国的制度环境，M2代表东道国的市场模糊性，M3代表企业的创新能力，M4代表企业的跨国市场能力。本研究采用多元回归分析的方法，依次将控制变量、主效应变量和交互项加入模型中，检验各个假设。其中，为了防止问卷法变量交互项的多重共线性问题，本文将变量进行中心化处理后再进行乘积处理。表5列出了本文的实证分析结果。其中，模型1为控制变量对企业跨国渠道的经营绩效的影响。模型2中显示了主效应的作用，其中产品定制化显著增加了跨国渠道经营绩效（b=0.137，p<0.01），这一发现证明了假设1a所论证的产品定制化战略对跨国渠道经营绩效具有积极作用，而假设1b所论述的消极作用未得到支持，即跨国渠道经营企业的产品定制化战略总体上利大于弊。相应地，假设2b、3b、4b、和5b也将不被支持。所以，在下文的调节效应检验分析中，本文将只探究假设2a、3a、4a和5a这几个调节效应假设。