《表5 受众与消费者研究主题分布》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

针对受众与消费者研究范畴内的相关主题，依据德弗勒关于传播作用与受众的效果层级理论即信息传递至受众后产生的影响，分为认知、态度、行为三个层级，结合该范畴内论文的内容，将主题分为受众与消费者认知研究、态度研究和行为研究三种，针对特定受众和消费者群体的研究将其划分为受众群体研究。该范畴内相关主题统计分布如表5所示，在该研究范畴内，海外对于受众与消费者的行为与态度研究最多，而受众与消费者的认知研究相对较少。值得注意的是，有关新媒体的用户研究在该范畴中占比较大（22.6%），以用户思维探讨用户使用数字化媒体或是社交媒体的媒介行为，以及对新媒体广告的认知与态度等成为了研究热点。