《表1 北京交通大学官方微信公众号基础信息》

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《新媒体环境下高校思想政治教育创新平台建设研究——基于对高校官方微信公众平台的实证分析》

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本研究以北京交通大学官方微信公众平台为例，选择了由官方主导运营、覆盖面最广、影响力最强的四支微信公众号作为研究对象（见图1），对四支公众号自2015年5月1日起至2016年4月30日止，为期一年每一账号发布的全部头条图文消息进行抓取和统计，记录阅读量和点赞量，得到图文消息数量共计999条。基于以上统计，对999条图文消息的数据利用Excel软件进行排序，最终确定抽取阅读量大于3 000、点赞量大于50的图文消息作为最终研究样本，共计211条，逐一进行编码分析，从内容主体、发布类型和话语呈现三个方面归纳其框架策略与运营特征。公众号基础信息见表1。