《表9 网店渠道选择意愿与各变量之间的相关分析》

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《我国城市居民购买有机农产品的渠道研究》

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注:表中**、*分别表示5%、10%的水平上显著。

从表9中数据可以看到，各影响因素与城市居民网店渠道选择意愿之间存在着一定的相关性。年龄、家庭人口数、学历、商家可信度与网店渠道选择意愿之间存在着正相关关系；性别、职业、家庭月收入、家庭构成、购买产品类型、安全卫生、新鲜程度、价格高低、购买环境、购买便利度、品牌知名度之间存在负相关关系。其中，价格高低、商家可信度的显著性系数分别为0.026、0.013，都小于0.05，说明价格高低、商家可信度与网店渠道选择意愿之间存在较显著的相关关系。