《表1 城市品牌影响力评价指标体系》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《城市品牌影响力评价及提升路径研究——以陕甘宁蒙晋交界地区为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

狭义的城市品牌形象，主要是指在整合城市独特的资源禀赋、历史底蕴、文化特色、经济实力以及发展前景等差异化品牌要素的基础上，以高度凝练的形式，在推广自身形象的过程中传递给社会大众的核心概念。而随着品牌经济的蓬勃发展，许多学者提出地区品牌体系理念，包含了区域内的城市品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌等多个层次的品牌要素，但并未展开实证研究。提升城市品牌的综合影响力，不仅要注重城市品牌形象的宣传与推广，还要注重城市品牌形象、产业品牌和产品品牌的相互支撑和促进。城市品牌形象涵盖了城市发展理念和特色，可以为产业品牌和产品品牌建设方向提供指引。例如，巴黎借助“时尚之都”城市品牌，成功推广了众多服装和香水等品牌。而产业品牌是城市品牌形象和产品品牌的重要联结点，通过打造产业品牌，可以使城市品牌形象在各行业具体化，还可以与产品品牌形成合力，促进产业集群发展。产品品牌是产业品牌和城市品牌形成的重要基础，产品品牌的知名度和美誉度可以丰富城市品牌形象的内涵。结合以上分析，参照品牌资产的关键性指标，笔者从城市品牌形象知名度、产业品牌认知度和产品品牌美誉度3个维度，构建了包含3个系统，8个指标集，23项具体指标的城市品牌影响力综合评价指标体系（见表1）。