《表1 微信公众号帖子外部特征及内部特征的统计描述》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《新农人微信公众号运营研究——基于陕西省54个新农人微信公众号运营数据的分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

由图2数据可见，营销类帖子对点赞数有影响，非营销类帖子对于评论数有显著影响。本研究认为，由于陕西省位于西部地区，新农人的信息素养相对东部地区来说水平较低，营销类帖子中含有促销、价格等信息更能满足新农人的需求。用户参与评论是一种深层次的参与方式，是建立在理解信息内容和产生情感共鸣基础上的。而且目前用户对农产品质量安全比较关注，相较于营销类的内容，用户更加希望了解农产品生产过程的相关信息，例如是谁生产、如何生产等。因此，新农人微信公众号推送的非营销类帖子尤其是农场活动类、农场发展类帖子可能更具吸引力，也更容易让用户对农产品质量安全产生信任感，进而激发用户点赞和评论的可能性。