《表2 李佳琦和韩承浩视频内容与评论内容的高频词对比》

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《电商短视频的媒介可供性分析——基于快手美妆主播的文本挖掘》

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通过对比李佳琦与韩承浩的视频文本和评论文本的高频词，可以发现两位美妆类主播在内容创作目标和内容呈现效果上的明显差异（如表2所示）。首先，在内容创作目标上，李佳琦倾向于通过视频内容调动观众情绪，而韩承浩则希望提供知识分享。李佳琦的视频文本的高频名词和动词都只有少数词语直接与美妆护肤相关，而韩承浩的高频名词和动词几乎全部属于专业概念。李佳琦的高频形容词中出现许多表达情绪或心理状态的词，如完美、厉害、很酷、无聊、轻松；而韩承浩的高频形容词中只有漂亮、很火这两个词稍微远离美妆专业知识。其次，内容呈现效果反映在评论文本高频词中。李佳琦的评论区与短视频的情绪导向形成呼应，评论文本的高频形容词全部是描述情绪或心理状态词汇，与美妆护肤心得关联不大；但结合评论文本的高频名词可以发现，李佳琦的情绪调动作用更多来自于明星效应。韩承浩的评论区呼应着短视频的知识导向，高频名词和动词几乎全部是专业概念，而高频形容词中多数都与美妆护肤心得有关。基于以上词频分析，两位美妆类主播为构建内容可供性所采取的行动分别可以概括为情感刺激和知识传递。