《表2 盈利能力指标数据：网红经济下电商企业盈利模式探究——以如涵控股为例》

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《网红经济下电商企业盈利模式探究——以如涵控股为例》

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从表2来看，如涵控股的资产报酬率、净资产收益率和销售净利率都呈现下降趋势，有好转趋势但仍然不容乐观，主要原因是营销和营业费用过高，且营业收入无法弥补，造成公司连年亏损。这也反映了随着网红经济的发展与成熟，红利开始减退，行业竞争加剧，电商公司需要花费更大的代价获取抢夺市场份额，所以接下来公司管理层需要考虑如何在这样形势下使公司实现更多的盈利。