《表1 调查对象基本情况统计》

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《移动视频直播对重复消费意向的影响机理研究》

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样本基本特征分析是进一步统计分析的基础，对348份有效问卷使用SPSS22软件进行样本基本特征统计后，初步分析可知：参与调查的39.9%是男性，60.1%是女性，女性比例略高于男性；从年龄上看，主要是19～22岁观众，占总人数的53.4%，其次是23～30岁观众，占总人数的27.3%，这显示出观看移动视频直播的基本上是猎奇心和求知欲强的年轻人；从受教育程度上看，参与调查用户78.2%是大专及本科学历，17.8%是研究生及以上学历，说明接受过高等教育的用户更容易接受移动视频直播；从社会身份上看，在校学生占77.0%，说明观看移动视频直播的大部分的是时间充裕且自由的在校学生。另外，调查对象移动视频每周观看次数在三次以上的占61.22%，平均一次观看时间一小时以上的占78.61%，由此可见用户移动视频体验使用高频和一小时以上时长为主流。具体结果参见表1。