《表3 上海家化2013—2017年的总资产报酬率》

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《论如何分析并提高企业的盈利能力——以上海家化为例》

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注：数据主要根据上海家化年度报表进行整理。

核心指标是总资产报酬率，从表3可以看出，上海家化公司2013—2014年总资产报酬率变动不明显，2015年增长率明显增加，上升了15.29%，但2015—2016年呈现下降趋势，下降率高达34.32%。总资产报酬率说明了企业资产的运用效率，是企业资产效果的直接体现，这一指标主要受到税前利润率和总资产周转率的影响。上海家化公司2015—2016年的急速下降，从表3中可以看出，2016年的营业收入和利润总额有一个大幅度的下滑。2016年上海家化对企业的业务做出了一定的调整，这一年里企业的营业收入和营业利润均有所下降，主要是由于公司的第四季度的收入利润大幅度下降导致的。2016年8月，公司为了应对传统销售渠道业务增速放缓，进行了一系列营销活动，相关活动、物流等费用剧增，这些费用大多是一次性的投入，对第四季度的收入和利润造成较大影响，最终导致年度利润大幅下滑。