《表1 样本基本特征：风险感知、公众形象诉求对农户绿色农业技术采纳度的影响》

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《风险感知、公众形象诉求对农户绿色农业技术采纳度的影响》

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本研究所用数据来自2017年7～8月在湖北农村地区开展的实地调查。课题组根据各地区农业生产状况，选取武汉市新洲区、黄冈市浠水县、天门市、随州市曾都区和荆州市监利县、沙市区共5市16镇33村作为调查区域，每个县（区、市）随机抽取5～8个样本村，每个样本村再随机抽取相应数量的样本农户进行调查。为保证所得问卷数据的有效性，在进行调查前已对调研人员进行了专业培训。此次调查共抽取1 116个农户样本，经后期整理，剔除关键信息缺失和信息前后矛盾的样本，最终得到适用于本研究的有效问卷1 088份。从样本家庭的基本特征来看（表1），受访者受教育程度主要为初中及以下水平，占全部样本比例为92.28%；年龄分布在51～65岁的受访者占所有样本比例为54.04%；在样本家庭中，家庭劳动力数以3～4人的家庭为主；样本家庭2017年人均纯收入为13 444.12元，接近当年湖北省农村家庭人均纯收入（13 812.09元）[29]。因此，样本家庭具有一定的代表性。