《表1 近三年典型AAAAA级旅游景区博物馆（院）观众量》

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《文旅融合背景下宁波博物馆群的营销策略探讨》

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观众量：万人次增长率：%

2019年中国居民人均可支配收入超过3万元，居民人均消费支出超过2万元，其中服务性消费支出9886元，占比45.9%，增长12.6%；教育文化娱乐消费支出增长12.9%，全国居民人均景点门票支出增长27.2%。随着居民生活水平的提高，具有文化属性和公众服务功能的博物馆成为大众文旅消费的热点。需求市场潜力巨大，众多博物馆以精彩的文物展示、丰富的公众服务内容、新颖的文化传播方式等多元要素贴近公众，成为热门文旅消费“打卡地”，通过满足公众多元文旅体验消费需求赢得观众。