《表1 变量设置与描述分析》

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《网络“种草”视角下当代大学生消费行为分析——以江西省为例》

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本文选取性别、生活费用、影响购买“种草”产品因素作为控制变量，通常认为性别是影响消费频率的重要因素之一，女性消费频率往往高于男性，消费欲望大于男性，她们乐衷于给自己以及家人购买各种产品；根据凯恩斯的绝对收入理论可知，消费水平与当期收入有关，由于大学生尚未有固定收入来源，故现将其生活费用作为衡量收入水平的指标；在购买产品时我们往往会依据性价比、产品功效、达人推荐、购物冲动等其中的一项或几项进行消费，因此本文选取以上因素作为控制变量，来解释大学生因网络“种草”后消费频率是否上升（表1）。