《表5 2014—2017年标题情感化比例》

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《思想引领的媒介实践：新时代共青团微信运营与传播策略（2014—2017)》

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通过对标题的词频分析，2014—2017年前十位的标题关键词是：习近平、青年、中国、青春、共青团、学习、团中央、总书记、创业、世界。这些词语相对较为宏大，传达的政治观念也比较直白。诸多研究表明，在政治传播史上，诉诸情感胜于诉诸理性。[10]团中央微信公众号运用了情感化表达，拉近与用户的距离（详见表5）。情感化表达与传统新闻报道讲事实、中立客观的叙事风格不同，是直接抒发由外界事物引起的心理状态的表达方式。[11]在标题的表现形式中，情感化体现为各种感叹、疑问词、表情符号及语气的情感倾向。以往研究发现，在微信公众号标题中使用否定词、程度副词、导向及劝导性词，疑问、感叹等句式是提高微信阅读量的重要因素。[12]