《表4 Importance Values》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《新媒体传播方式选择对奢侈品购买行为影响及分析——以GUCCI 2018年7月最新宣传片为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

表4显示的是三个属性的相对重要性权数，可以看出，消费者在选择奢侈品新媒体传播方式时三个属性对其影响都较为显著，其中影响最显著的是超现实创意短片，产品属性次之，明星代言最末。由此可以看出，明星代言在奢侈品行业的影响力并不十分显著，相比之下，消费者更看中的是奢侈品的品牌价值、文化内涵以及产品本身的特性，KPL的影响力在奢侈品行业并不突出。由此可以引发我们的思考：高昂的明星代言费用是否真的可以实现现金的转化？明星的“带货能力”究竟是空有其表还是如传说中那般浩大？