《表1 农民合作社基本信息统计》

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《农民合作社实施品牌兴农战略研究——应用扎根理论方法对品牌建设驱动因素的分析》

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本研究采用半结构式访谈，访谈主题涉及对品牌的认知及品牌建设的总体概况、品牌建设的驱动因素及品牌管理情况两方面的内容。对品牌的认知主要涉及是否建立品牌、品牌建设对合作社的影响、促使合作社建立品牌的原因、面临的困难等具体访谈内容；关于品牌建设的驱动因素主要从打造合作社知名品牌的影响因素、重点、难点、下一步的规划和管理等方面展开。访谈主要通过面谈和电话访谈，了解合作社品牌建设的真实情况。共访谈了包括合作社社长、管理人员、技术人员及其当地有关部门工作人员共计27人，获取了21家农民合作社的访谈数据，其基本信息如表1所示。