《表1 第一届、第二届进博会推文主题类别归纳》

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《传播网络与跨圈层传播：中国主场外交的国际传播效果研究》

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注：数字编号为主题编号，与下文图示对应。

依据两届进博会推文的主题进一步归纳类别，则可以分成四类（如表1所示）。对于第一届进博会而言，占比最高的主题类别是“演讲致辞与仪式”（63.14%），其次是“市场探索与贸易合作相关”（17.65%），再者是“展品与交易相关”（12.77%），最后是“新闻报道方式相关”（6.44%）。而第二届进博会的主题类别占比则有了较大的变化，占比最高的主题类别是“展品与交易相关”（40.92%）、其次是“市场探索与贸易合作相关”（38.22%），然后才是“演讲致辞与仪式”（20.86%）。从主题以及主题类别的分布来看，第一届进博会的议题是相对分散的，观察推文可以发现许多报道仪式的通稿，还出现了与进博会没有直接关系的“AI主播报道”等内容，甚至部分用户认为AI主播形象与声音“虚假”“不自在”，因此在报道方式的选择上，除了有形式上的创新，更重要的还是应该平衡情感与人文因素在沟通中的作用。相比较而言，第二届进博会更注重抓住核心议题，推文主要将重点放在了“展品与交易相关”“市场探索与贸易合作相关”这两方面的内容上，让开幕式致辞中支持经济全球化、向世界开放、合作共赢、重视多边关系的理念真正有了落脚点，这更有利于实现议题间的互动与协作，更准确有效地传达进博会本身的宗旨。