《表1《创造营2019》官方衍生节目单》

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《5G时代下腾讯广告“IP新融点”营销模式分析》

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一方面，以内容场景为核心开展外延。例如综艺节目《创造营2019》的大热，表明互联网络下综艺节目的营利方式正在不断地变化着，开始出现了借助5G时代网络创新发展的优势将其与大数据算法相结合的方式。在受众体验方面，5G为大家带来了不同于以往的显示技术，增强用户的真实体验感和服务效果。另一方面，关于IP的价值衍生，实现优质IP的全面覆盖。腾讯广告深挖粉丝的流量价值，对IP内容进行二次经营与传播。例如《创造营2019》这一档节目，在以该节目为核心下，开发多个该节目的衍生节目，比如在节目首播当天，腾讯广告推出新型播出模式，一个节目IP衍生出6个官方周边节目（如表1）、几十支花絮、上百条短视频、公众号图文推送以及上千篇网络文章，这些都是衍生内容的不同裂变，为粉丝群体带来了更多的原创内容，也为自己的品牌带来了更高的经济效益或知名度。在周边节目中还有随处可见的品牌场景营销的痕迹，例如，节目《宿舍日记》中植入品牌商的洗发水，足以见得腾讯广告利用成员们的生活场景融入品牌运营商的产品，腾讯广告把品牌产品融入成员的生活当中，发挥了场景运营的功能。