《表1 农产品用户按地级购买情况表》

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《大数据背景下常德地区农产品用户的行为分析与研究》

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前期通过对常德地区农产品用户行为的调查与分析（以常德市水果大市场为主要调查对象），深度了解了用户对农产品的需求、购买习惯、地方品牌意识及认可度。互联网技术的不断发展，网络用户行为特征发生了变化。（1）习惯变化。当前网络的普及率越来越高，农产品用户上网时间与购买习惯表现出了多样化的特征。（2）获取信息。农产品用户通过直播、快手短视频等相关信息搜索来获取相关产品信息的行为模式，方便了他们能够拥有多元化的信息获取渠道。（3）网上购物。农产品商家通过各种网络渠道宣传产品信息，农产品用户通过网络平台如微信平台、小程序、交流群开展商务交易。这些交易平台为消费者提供了简单快捷的购物需求[2]。（4）快乐消费。农产品用户每天通过网上购物不仅仅是购物，还会通过网络下载音乐、视频等，让购物成为一件快乐的事情。针对农产品用户购买方式的变化，对常德市大7果业2019-2020年为期一年网络销售情况进行了搜集，结合大数据技术对采集到的数据分别从地级、年龄、性别等方面进行分析，如表1。